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由世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)實驗(yan)室（World Brand Lab）獨家編(bian)制(zhi)的(de)(de)(de)2019年(nian)度(du)（第(di)十六屆）《世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)500強》排行榜(bang)于(yu)12月(yue)11日在(zai)美國(guo)(guo)(guo)紐(niu)約揭(jie)曉。得益于(yu)云計算(suan)和無人(ren)駕(jia)駛等領域的(de)(de)(de)業(ye)務(wu)增長(chang)，去年(nian)的(de)(de)(de)亞軍谷歌（Google）一舉擊(ji)敗亞馬(ma)遜（Amazon）榮(rong)登榜(bang)首(shou)；亞馬(ma)遜退居(ju)第(di)二(er)；2019財年(nian)凈利(li)潤(run)大增的(de)(de)(de)微軟（Microsoft）名列第(di)三(san)。美國(guo)(guo)(guo)占(zhan)據(ju)500強中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)208席，穩(wen)居(ju)品(pin)(pin)牌(pai)大國(guo)(guo)(guo)第(di)一。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)入(ru)選的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)只有40個。其中(zhong)(zhong)表現亮(liang)眼(yan)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)有國(guo)(guo)(guo)家電網、騰訊、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)人(ren)壽、華潤(run)、長(chang)虹、青島啤酒、中(zhong)(zhong)化、五糧液、國(guo)(guo)(guo)航(hang)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)航(hang)天(tian)科(ke)工、恒力、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)光大集團、徐工。

連續十六年發布(bu)的《世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)500強》（The World‘s 500 Most Influential Brands），其評判依據是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的世界影(ying)響(xiang)(xiang)力。所(suo)謂品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)(xiang)力（Brand Influence），是指品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開拓市場(chang)(chang)、占(zhan)領市場(chang)(chang)并獲得利潤的能力。按照(zhao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)響(xiang)(xiang)力的三項關(guan)鍵指標，即市場(chang)(chang)占(zhan)有率(lv)（Market Share）、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度（Brand Loyalty）和全球(qiu)領導力（Global Leadership），世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)實(shi)驗室對全球(qiu)8000個知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行了(le)(le)綜合(he)評分，最(zui)終(zhong)推出(chu)了(le)(le)世界最(zui)具影(ying)響(xiang)(xiang)力的500個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

2019年《世界(jie)品(pin)牌(pai)500強(qiang)(qiang)》排行(xing)榜入選(xuan)國(guo)(guo)(guo)家共計29個(ge)。從品(pin)牌(pai)數量(liang)的國(guo)(guo)(guo)家分(fen)布看，美國(guo)(guo)(guo)占(zhan)據500強(qiang)(qiang)中(zhong)的208席，繼(ji)續保持世界(jie)品(pin)牌(pai)第一強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)位置；歐洲傳統(tong)強(qiang)(qiang)國(guo)(guo)(guo)英國(guo)(guo)(guo)和(he)法國(guo)(guo)(guo)分(fen)別有(you)(you)44個(ge)和(he)43個(ge)品(pin)牌(pai)上榜，分(fen)列(lie)二(er)(er)三位；日本、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、瑞士和(he)意大(da)(da)利是(shi)品(pin)牌(pai)大(da)(da)國(guo)(guo)(guo)的第二(er)(er)陣營，分(fen)別有(you)(you)42個(ge)、40個(ge)、27個(ge)、21個(ge)和(he)14個(ge)品(pin)牌(pai)入選(xuan)。

今(jin)年(nian)《世(shi)界品(pin)(pin)牌(pai)500強》共(gong)(gong)覆蓋了54個(ge)(ge)行業(ye)(ye)。其中，汽車與(yu)零件行業(ye)(ye)共(gong)(gong)有(you)35個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)入(ru)榜，排名(ming)(ming)繼續保持第(di)(di)一；食品(pin)(pin)與(yu)飲料行業(ye)(ye)今(jin)年(nian)有(you)33個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)上榜，超(chao)越傳(chuan)(chuan)媒(mei)行業(ye)(ye)排名(ming)(ming)第(di)(di)二；傳(chuan)(chuan)媒(mei)行業(ye)(ye)受到(dao)紙質媒(mei)體(ti)不(bu)景(jing)氣的影響(xiang)，相比(bi)去年(nian)減少了5個(ge)(ge)，今(jin)年(nian)共(gong)(gong)有(you)30個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)上榜，排名(ming)(ming)第(di)(di)三(san)。其他(ta)入(ru)選數(shu)量排名(ming)(ming)靠前的行業(ye)(ye)有(you)零售行業(ye)(ye)（24個(ge)(ge)）和能源行業(ye)(ye)（23個(ge)(ge)），分別位列(lie)第(di)(di)四和第(di)(di)五，互聯網(wang)和銀行業(ye)(ye)各有(you)22個(ge)(ge)入(ru)榜，并列(lie)第(di)(di)六(liu)。

今年新(xin)上(shang)榜(bang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌總計有35個(ge)(ge)(ge)，這些(xie)品(pin)(pin)牌分散于各個(ge)(ge)(ge)行業(ye)。其中，有7個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌來自(zi)英國，其余來自(zi)于美國（5個(ge)(ge)(ge)）、日本(ben)（5個(ge)(ge)(ge)）、法國（4個(ge)(ge)(ge)）、中國（4個(ge)(ge)(ge)）、加(jia)拿大(da)（2個(ge)(ge)(ge)）等。新(xin)上(shang)榜(bang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌中，排名(ming)最高(gao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌為中國的(de)(de)(de)(de)華(hua)潤(run)(run)（China Resources），位(wei)于總榜(bang)78名(ming)。華(hua)潤(run)(run)以“引(yin)領商業(ye)進(jin)步，共創美好生(sheng)活(huo)”為使命，通(tong)過不斷創新(xin)生(sheng)意模式，打造產(chan)品(pin)(pin)和服(fu)務品(pin)(pin)牌，有效地促進(jin)了(le)產(chan)業(ye)發展(zhan)，為提高(gao)大(da)眾的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)品(pin)(pin)質(zhi)作出了(le)應有的(de)(de)(de)(de)貢獻。法國馬爹利（Martell）、日本(ben)大(da)金（Daikin）、英國咖世(shi)家（Costa）等著名(ming)品(pin)(pin)牌也榜(bang)上(shang)有名(ming)。中國新(xin)上(shang)榜(bang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌除了(le)華(hua)潤(run)(run)（China Resources），還有中國光(guang)大(da)集(ji)團（CHINA EVERBRIGHT GROUP）、徐工（XCMG）以及魏(wei)橋（Weiqiao），這幾個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌在各自(zi)領域成績斐(fei)然，品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)國際知名(ming)度(du)得到不斷提升。

作為曾經快時尚行(xing)業的(de)領(ling)先品(pin)牌，H&M沒有適(shi)應消費者(zhe)需(xu)求的(de)變化，銷售(shou)額經歷了(le)連(lian)續(xu)的(de)下(xia)滑(hua)，成為今年下(xia)跌(die)最厲害(hai)的(de)品(pin)牌輸家。汽車(che)行(xing)業遇到前所(suo)未有的(de)行(xing)業困境，通(tong)用汽車(che)、日產和(he)(he)特斯拉分別位列下(xia)跌(die)幅度最大的(de)第(di)3名、第(di)8名和(he)(he)第(di)9名。多樂士(shi)是阿克(ke)蘇諾貝(bei)爾旗下(xia)著名的(de)油漆(qi)品(pin)牌，產品(pin)暢銷于(yu)全球(qiu)100個國家，其過(guo)去一(yi)年在(zai)環境治理、公司治理中存在(zai)一(yi)些丑聞，從而(er)影響了(le)其品(pin)牌價值，直接導(dao)致(zhi)落(luo)榜。

2019年(nian)度《世界(jie)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)500強(qiang)》的(de)(de)(de)平均年(nian)齡(ling)達(da)到101.94歲(sui)(sui)(sui)，相比去(qu)(qu)年(nian)的(de)(de)(de)100.14歲(sui)(sui)(sui)略有提高(gao)。其中(zhong)100歲(sui)(sui)(sui)及以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)“百年(nian)老(lao)牌(pai)(pai)”多達(da)217個(ge)，美(mei)國(guo)以(yi)89個(ge)占(zhan)比達(da)到4成(cheng)。英國(guo)的(de)(de)(de)兩(liang)所知(zhi)(zhi)名(ming)(ming)學(xue)府(fu)牛(niu)津、劍(jian)橋分(fen)別列為最古老(lao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)前(qian)兩(liang)名(ming)(ming)。學(xue)校的(de)(de)(de)歷(li)史(shi)積淀是知(zhi)(zhi)識的(de)(de)(de)沉(chen)淀感(gan)的(de)(de)(de)最佳(jia)表象(xiang)。除去(qu)(qu)擁(yong)有悠久歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)著(zhu)名(ming)(ming)大(da)學(xue)之外，法國(guo)的(de)(de)(de)老(lao)牌(pai)(pai)公司圣戈(ge)班Saint Gobain（354歲(sui)(sui)(sui)）是企(qi)業界(jie)擁(yong)有最長歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。中(zhong)國(guo)入選的(de)(de)(de)40個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)只(zhi)有茅臺、青島啤酒、五糧(liang)液(ye)、中(zhong)國(guo)銀行超越百齡(ling)。依行業來看，食品(pin)(pin)(pin)與飲料類品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)最古老(lao)，100歲(sui)(sui)(sui)以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)入選品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占(zhan)到了(le)29個(ge)。

針對數字(zi)時(shi)代中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)全(quan)球(qiu)化營銷戰略，美國(guo)哥倫比亞(ya)大學商學院(yuan)教授亞(ya)當(dang)格林斯基（Adam Galinsky）認(ren)為，“在品(pin)(pin)牌(pai)競爭激烈(lie)的(de)全(quan)球(qiu)市場中(zhong)，公司通常會(hui)(hui)面臨自己(ji)制造的(de)意(yi)外(wai)危機(ji)(ji)。任何跨(kua)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)都應該預備一個快速、開放、有誠意(yi)和(he)長期的(de)危機(ji)(ji)處理(li)辦法，特別是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)道歉(qian)的(de)辦法。道歉(qian)，可(ke)以(yi)贏得(de)品(pin)(pin)牌(pai)忠誠”。法國(guo)歐洲(zhou)工(gong)商管理(li)學院(yuan)教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）認(ren)為，“數字(zi)時(shi)代的(de)消費者會(hui)(hui)進(jin)行購物前(qian)的(de)比較(jiao)，注明產品(pin)(pin)的(de)副(fu)作(zuo)用可(ke)增加品(pin)(pin)牌(pai)的(de)吸引力，顧客會(hui)(hui)因為這種誠實行為而(er)對該品(pin)(pin)牌(pai)產生信任感。此(ci)外(wai)，中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)可(ke)以(yi)在ESG（環境、社會(hui)(hui)和(he)治理(li)）上(shang)做文章，這是(shi)(shi)贏得(de)消費者和(he)投資者信任的(de)捷徑”。

自(zi)2003年(nian)開(kai)始，世(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)牌(pai)(pai)實驗(yan)室就(jiu)對世(shi)界(jie)(jie)(jie)60個(ge)國家(jia)的8萬多個(ge)主(zhu)流品(pin)牌(pai)(pai)進行跟(gen)蹤研究(jiu)，并建(jian)立(li)了最大(da)的世(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)牌(pai)(pai)數據庫。作為全球領先的品(pin)牌(pai)(pai)咨詢、研究(jiu)和測評機構，世(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)牌(pai)(pai)實驗(yan)室（World Brand Lab）由(you)1999年(nian)諾貝(bei)爾經(jing)濟學獎得(de)主(zhu)羅伯特·蒙(meng)代(dai)爾教授（RobertMundell）擔(dan)任主(zhu)席，全資(zi)附屬于世(shi)界(jie)(jie)(jie)經(jing)理(li)人集(ji)團(tuan)（icxo.com）。世(shi)界(jie)(jie)(jie)品(pin)牌(pai)(pai)實驗(yan)室致(zhi)力于品(pin)牌(pai)(pai)估(gu)(gu)值、品(pin)牌(pai)(pai)戰略、品(pin)牌(pai)(pai)命名、品(pin)牌(pai)(pai)保護，其專家(jia)顧問來自(zi)哈佛大(da)學、耶魯大(da)學、麻(ma)省理(li)工學院、牛津大(da)學、劍(jian)橋大(da)學等世(shi)界(jie)(jie)(jie)一流學府，其研究(jiu)成果已成為許多企(qi)業并購過程中(zhong)無形資(zi)產評估(gu)(gu)的重要依(yi)據。